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馬東創業估值暴漲,視頻網站對綜藝掌控太有限

2016-02-25 10:51:35  來源:數娛夢工廠  瀏覽:707  評論:0
內容提要:2月24日,在離開愛奇藝的7個月后,馬東的米未傳媒正式對外發布獲得A輪融資的消息。根據公開披露的信息,米未A輪的投資方為基石資本,本輪估值高達20億。

  2月24日,在離開愛奇藝的7個月后,馬東的米未傳媒正式對外發布獲得A輪融資的消息。根據公開披露的信息,米未A輪的投資方為基石資本,本輪估值高達20億。

  米未傳媒成立于2015年9月16日,三個合伙人分別為馬東、《奇葩說》總制片人牟頔、《奇葩說》商務總監劉煦,在成立5個月米未的估值翻了數倍。有意思的是,就在兩周前,愛奇藝也經歷了私有化的過程,李彥宏和龔宇計劃收購百度當前所持有的愛奇藝80.5%的股份,排除現金及負債交易,愛奇藝的估值為28億美元。

  這意味著,成立僅僅只有5個月的米未傳媒已經達到了成立6年之久的愛奇藝,九分之一的市值。一位從愛奇藝出去的資深經理人對此發出感慨:“馬東的單飛給了投資人一個非常不好的信號,那就是視頻網站對于這些內容核心主創的掌控力是很有限的。”

  當然,這個絕不僅僅只是愛奇藝一家的問題。

  “掌控不了的,騰訊也不行,除非像電視臺做綜藝節目,有制作班底,收回來可以自己做。”一家知名券商的文化傳媒分析師在今天交流這個話題時對《數娛夢工廠》表示。

  的確,純網綜藝的黃金時代已經到來。但留給視頻網站的也不全都是收獲和喜悅。

  奇葩說第三季會跪嗎?

  《奇葩說3》會受馬東離開的影響嗎?作為該節目的忠實粉絲,這不僅僅是普羅大眾關心的話題,也是數娛君特別關心的問題。

  根據愛奇藝方面人士給出的答復:馬東雖然走了,但是《奇葩說》的IP依然留在愛奇藝,而且《奇葩說3》中馬東依然會是主持人。雙方的角色是,愛奇藝是節目出品方,而米未傳媒會是節目的制作方。

  馬東在離職的時候談到過“未來將會與愛奇藝保持密切合作”,現在看來并不是一句安慰老東家的空話。

  就在本月的三號,愛奇藝推出了《奇葩說3》先導節目《奇葩來了》,這檔節目同樣是委托米未傳媒制作,據悉節目一上線播放量突破了億次大關,次日微博話題#奇葩來了#閱讀量高達3億。

  愛奇藝方面的人士沒有對《奇葩說3》過多評價,不過有消息稱,《奇葩說》第三季在去年年底前就在京開啟錄制,“馬曉康”三人組重新聚首,首期錄制嘉賓中還有金星、趙薇和趙又廷。而奇葩說第三季整體招商金額破3億,再次刷新互聯網綜藝自制節目招商紀錄。

  種種這些跡象看來,短期內《奇葩說3》依然毫無爭議的是愛奇藝的綜藝王牌,馬東和其制作團隊的角色也只是從愛奇藝的內部員工,變成了外部制作公司。在制播分離的商業大環境下,似乎也并沒有太多的不妥。但,答案果真能是這樣簡單嗎?

  站隊優酷土豆背后的疑惑

  如果真的只是簡單的內容公司化,那么倒也沒什么。但關鍵是馬東在2015年底,宣布米未傳媒會在2016年與優酷土豆達成戰略合作,米未傳媒將在2016年于優酷、土豆雙平臺發布全新IP。

  一位長期從事娛樂產業股權投資的知名基金合伙人對此表示過疑問:“文化行業是一個高度依靠人的行業,核心競爭力就是那些關鍵員工,所以一般都會有一些限制性條款來進行約定,比如同業競爭行為。”

  愛奇藝和優酷土豆同屬目前視頻行業的第一陣營,兩方的各大數據指標的比拼上也勢如水火。在2015年的綜藝板塊PK上,擁有馬東的愛奇藝要明顯壓過優土一頭,但是在2016年,天平的兩端正在發生微妙的變化,馬東似乎有機會幫助優土對老東家進行反戈一擊。

  優酷方面的人士說,公司和馬東合作的具體節目名稱目前還是保密的。

  不過,從優土官方發出的一些關于2016年綜藝板塊的表述來看,他們對于2016年無疑是充滿了野心:2016年第一季度,優酷土豆的焦點是汪涵首度觸網的《火星情報局》與小沈陽為代表的國內一線笑星天團加盟的《喜劇者聯盟》;第二季度,除了《看理想》還有全新的網生自制綜藝擔當是可能囊括孫紅雷、井柏然、郭采潔等一線大咖的《暴走法條君》;每年綜藝爭奪戰最集中和慘烈的第三季度,優酷土豆“派出”網生戀愛交友真人秀《美女與極客》應戰。

  此外,優土還拿下了《金星秀》、《極限挑戰》第二季、《王牌對王牌》、《歡樂喜劇人》第二季等多檔王牌綜藝節目2016年的全網獨播權。當然還有消息說《中國好聲音》第5季也會重返優土。

  愛奇藝這邊關于2016年的綜藝內容,數娛君目前并不掌握。不過這并不是問題的關鍵。問題的關鍵是,為何馬東可以和優土進行合作?難道真是愛奇藝的人事條款疏忽?

  有一種解釋是:類似行業中的這類約束協議,其真正的約束力是其實是比較有限的,在法律上有很多很難清楚界定的地方。所以對于核心管理層,必須有股權激勵,才能完全的進行綁定,利益不一致就很容易出現單飛的問題。

  但是愛奇藝IPO的問題世人皆知,視頻網站目前整體性的盈利困境成為了上市最大的阻礙。

  綜藝團隊,視頻網站仍輸電視臺

  雖然純網綜藝已經迎來了黃金時代,但是視頻網站依然缺乏像電視臺那樣對內容的絕對掌控力。

  目前來看,視頻網站的自制綜藝中,絕大部分并不是自己養的制作團隊。比如PPTV出品的《一唱成名》的制作方是風華秋實公司,比如愛奇藝雖然擁有幾個工作室,但主要依然靠外部制作公司來完成,而騰訊視頻《我們15個》、《你正常嗎?》、《拜托冰箱》等知名節目基本上都是委托給外部制作公司。

  相比之下,不論是湖南衛視、浙江衛視、東方衛視等一線大衛視90%以上的綜藝節目都出自于內部制作團隊之手。

  一家一線衛視總監對《數娛夢工廠》說:“雖然制播分離已經推行很多年了,但是傳統電視臺的理念中,內容決定話語權,光光擁有一個播出平臺是根本不夠的,所以制作團隊必須要養,這個不單是體制原因決定的,更有深層次的市場邏輯在里面。”

  對于衛視的很多綜藝制作團隊而言,雖然物質待遇上,不如一些民營公司,也缺少股權上的激勵。但是電視臺的試錯成本更低,不需要背負各種業績對賭。一個節目做砸了,有電視臺給你兜底,損失的僅僅是制作人的顏面,而做好了還有幾百萬的節目獎金。

  不過對于視頻網站來說,一旦要開始養團隊,就意味著會背負更大的內容成本,公司也會變得越來越“重”。在版權采購成本已經不堪重負的背景下,這會是一個好主意嗎?

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