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爭搶中國市場 豪華車品牌暗中較勁

2017-08-25 13:45:56  來源:南方日報  瀏覽:7002  評論:0
  中國早已成為世界最大的汽車市場,如今正趕超美國成為最大的豪華車市場。為了鞏固市場地位,豪華車品牌不僅廣泛采取專為中國“定制”的市場策略,還將更多重磅市場活動放在了中國舉行。
  2017年中國車市盡管一直處于微增長狀態,但在豪華車市場出現了一派熱火朝天的景象。今年以來,寶馬、奔馳一直保持著兩位數增長,奧迪在化解經銷商困境后銷量也大幅上增長,7月重奪銷量冠軍。一線豪華品牌競爭呈現膠著狀態,二線豪華品牌也毫不示弱,紛紛出招迎擊,銷量集體上揚。
  豪華品牌之間,除了銷量方面的貼身肉搏戰外,還體現在新車型導入、品牌推廣等方面的暗中較勁兒。8月18日至20日,BMW M嘉年華在中國上海F1國際賽車場隆重舉辦,這是寶馬在紐博格林賽道舉辦的M嘉年華首次被引入中國。在此次活動上,寶馬還針對中國市場推出新BMW M3和新BMW M4車迷限量版車型。
  寶馬M系列,作為極具吸引力的高性能汽車,已經被看作寶馬賽道精神的象征。近年來,寶馬M在中國市場的業務表現尤為突出,2016年中國市場銷量增長了56%,2017年前7個月,BMW M銷量勁增近93%。
  值得一提的是,BMW M從上世紀60年代就開始在紐博格林測試車輛,1991年成立BMW M專屬測試中心。每款M車型都要在紐博格林測試中心經歷2年半的測試,以及每年16-20周的賽道循環測試的嚴苛調校之后才能進入量產。此次,M嘉年華被引入中國,既是BMW M在中國市場品牌戰略升級的體現,也是M的中國粉絲文化日益強大的有力證明。要通過紐博格林賽道的嚴苛測試,車輛必須具備超高的性能,而BMW M是可以不加改裝便可直接駛入賽道的量產車系。M在寶馬車迷心中已經成為“一種信仰、一個符號、一種生活方式”。
  近年來,BMW通過更加創新的客戶體驗方式貼近中國年輕消費者,堅持打造M粉絲文化。目前在中國,BMW官方車主俱樂部擁有超過40萬注冊會員,BMW M官方俱樂部也已擁有近5萬M車主和粉絲。
  隨著不斷壯大的粉絲群體,BMW M也在努力致力于打造中國的高性能汽車運動文化,促進賽車運動發展。目前,BMW M家族在中國的陣容正在不斷擴大,現有的9款車型包括M2、M3、M4雙門轎跑車、M4敞篷轎跑車、M5、M6雙門轎跑車、M6四門轎跑車以及X5M、X6M,覆蓋了從緊湊級到大型SAV各細分市場,滿足了客戶群體多元的消費需求。而在今年M嘉年華活動上亮相的新BMW M3和新BMW M4車迷限量版即將在成都車展上發布。這三款極具吸引力的M明星車型從性能至豪華專屬方面都得到了升級,BMW M還專門為這三款M限量版車型配置了三種絢麗奪目的個性版車身顏色,滿足粉絲多樣化和個性化的需求。
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